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En un 2016 que promete convertirse en un gran año para los amantes del cine y sobre todo para los amantes de los comics, la súper producción de Warner Bros. Pictures, “Batman vs Superman: El origen de la justicia” ha sido quizás una de las películas más esperadas, no sólo por los fanáticos del “hombre de acero” y “el caballero de la noche” sino por todos los curiosos que se preguntaban cuál de los dos prevalecería en ese duelo de titanes.
La cinta dirigida por Zack Snyder, tuvo su estreno mundial el pasado 19 de marzo en la Ciudad de México, acumulando 424,1 millones de dólares tan solo en su primer fin de semana, convirtiéndose en el mejor lanzamiento global para una película de superhéroes y en el cuarto mejor estreno de la historia tan sólo por detrás de “Star Wars: The Force Awakens”, “Jurassic World” y “Harry Potter y las reliquias de la muerte Parte 2”.
¿Qué ha significado producir esta película? Según reportes, Batman vs Superman contó con un presupuesto de producción de 250 millones de dólares, además de una intensa campaña de marketing que rondó una cifra entre los 150 y los 200 millones.
La campaña publicitaria desplegada por Warner y DC Comics en la que, al mejor estilo de una cartelera boxística de Las Vegas, intentan promocionar el enfrentamiento entre los dos superhéroes acompañado del hashtag #WhoWillWin, planteando entre los espectadores el interrogante de ¿quién ganará? con el cual también se da nombre a un videojuego diseñado para los dispositivos móviles Iphone y Android, mantuvieron a la expectativa durante varios meses a la audiencia que no se contuvo y abarrotó las salas de cine alrededor del mundo, justificando así, cada dólar destinado a la exitosa publicidad del filme.
La producción -además de contar con un gran reparto de actores- incluyó una amplia nómina de marcas que se pueden apreciar a medida que desarrolla la trama de la misma. Samsung, Dodge, Jeep, Oakley, Ray Ban y hasta la gigante de las noticias CNN, la cual era la encargada de informar a los ciudadanos de las novedades en ciudad Gótica y Metropolis; estas fueron algunas de las grandes firmas que promovieron sus marcas y productos con la expectativa de generar un mega impacto en sus productos.
Otro mundo comercial alrededor de una película de superhéroes es el de los juguetes. Mattel presentó su nueva línea de juguetes con base en Batman vs Superman. Este último lanzamiento incluye 19 referencias inspiradas en la película. Por otro lado, LEGO ya se ha subido a la ola con su versión de la película.
De cara a su estreno, la actividad de la película en redes sociales fue masiva. Se estima que 727.2 millones de personas han mencionado la película en las diferentes redes, de acuerdo a RelishMix. Mientras, sus comerciales de televisión, de acuerdo a iSpot.TV, tiene alrededor de 1.64 millardos de impresiones y las cuentas en redes sociales de la película sobrepasan los 4 millones de fans en Facebook y los 500 mil seguidores en Twitter.
Además, su reparto tiene una poderosa presencia en las redes y cumplió con su tarea de impulsar la película, empezando con Gal Gadot, actriz que interpreta a La Mujer Maravilla quien tiene 8.8 millones de seguidores entre Facebook, Twitter e Instagram. Ben Affleck cuenta con cerca de 4 millones de seguidores, mientras que Henry Cavill con un poco más de un millón, lo que a la postre constituyó una gran ayuda a la hora de promocionar al filme. De momento, el material relacionado con Batman Vs Superman cuenta con cerca de 600 millones de visitas en YouTube, 90.8 millones de vistas de videos en Facebook y 37 millones de likes. La página web de la película, se estima, que diariamente haya estado ganando 20 mil fanáticos, que en total sumarian cerca de 4 millones.
Un duelo de titanes cuestionado
De acuerdo con información del portal “The Hollywood Reporter”, pese a haber alcanzado los 720 millones de dólares en recaudación nivel mundial, en la segunda semana de exhibición la película bajó estrepitosamente su desempeño en taquilla en un 69% con respecto a la primera, recaudando un poco más de 52 millones en ese periodo, lo cual prendió las alarmas de los productores.
La película ha sido tildada como una producción con buenos actores pero con un guión muy flojo, lo cual ha llevado a Warner a replantearse varios aspectos de cara a sus próximos estrenos del llamado “Universo DC”, en el que se incluyen producciones como: “La Mujer Maravilla”, “Aquaman”, “Flash” y “La Liga De La Justicia” entre otros. Esto con el fin de llenar las expectativas de sus fanáticos y hacerle frente a su “archienemigo” y competidor, Marvel, quien parece llevarle la delantera con producciones taquilleras y bien recibidas por los críticos.