Conforme la industria del entretenimiento va evolucionando, se hacen cada vez más evidentes los cambios en las tendencias de consumo entre las audiencias, siendo aún más notorio en el mercado adolescente, donde la preferencia por redes sociales y contenidos web crece a pasos agigantados.

En esta línea, uno de los cambios más significativos en los últimos años, radica en las figuras que los jóvenes toman como mayores influencias o modelos de comportamiento. En tan sólo un año, los youtubers –usualmente blogueros que distribuyen sus contenidos vía YouTube-, han logrado desbancar a personajes como Bruno Mars o Taylor Swift, en cuanto a su posicionamiento como “líderes de tendencia en el mercado adolescente”.

Una encuesta realizada recientemente por Variety con el apoyo de Jeetendr Sehdev, atribuye esto a la naturaleza viral del contenido de YouTube y a la fidelidad que tiene este segmento tanto hacia la plataforma como a sus estrellas; de hecho, se proyecta que en cinco años, éstas desbancarán por completo a las estrellas tradicionales.

Es claro que hoy la construcción de un posicionamiento digital debe ser un “must” para celebridades tradicionales; quienes -si bien en su mayoría cuentan ya con canales de YouTube, Facebook, Twitter y/o Instagram- suelen ser percibidos por los jóvenes como “demasiado producidos”, a diferencia de los contenidos más “espontáneos” que encuentran en los Youtubers, por lo que buscar estrategias  que las muestren como personas cercanas a las audiencias, será vital para mantenerse en el top of mind de los jóvenes.

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