A raíz de las diferentes preguntas que los usuarios plantearon sobre mi anterior post “La televisión por streaming al poder”, me animo a profundizar sobre algunas tendencias específicas del mercado audiovisual. Especialmente de la lucha por la audiencia y la conquista de los nuevos hábitos de consumo que protagonizan la tv por streaming y las cadenas de televisión lineal.
Actualmente, la tv por streaming está dando una dura batalla por la audiencia a la tv lineal, según datos proporcionados por Netflix:
Los usuarios ven 10 billones de horas de contenidos por mes en la plataforma.
- En 2015, los suscriptores vieron 42.5 billones de horas de streaming.
- Los suscriptores gastan 45 GB de su Internet al mes, sintonizando contenidos de Netflix.
- Netflix produjo 450 horas de contenidos propios en 2015, y en 2016 tiene previsto producir 600 horas de contenidos originales para 2016.
Ejemplos como éste explican, en gran parte, la necesidad de la tv tradicional por consolidar planes de acción a corto y mediano plazo que le permitan adaptarse a la nueva realidad. Por ejemplo:
- Ofrecer a los espectadores experiencias nuevas: el mercado atraviesa por una fragmentación y consolidación de nichos, donde el consumo digital y la interacción en redes sociales se convierten en factores esenciales para consolidar la tendencia del “social tv”; donde en lugar de competir con Facebook, Twitter o Instagram, exista apalancamiento que oriente los intereses de las audiencias y propicie debates enriquecedores en el ágora virtual.
- Desarrollo de contenidos con enfoque multipantalla: No se trata de realizar adaptaciones de contenido para cada plataforma, sino de producir formatos que desde un inicio hayan sido concebidos para sacar el máximo provecho de cada pantalla y con el objetivo de que sean capaces de conversar entre sí.
- Ofrecer un portafolio integral a los anunciantes: que nos permita brindarle espacios en las diversas plataformas. La participación de las nuevas tecnologías en la industria, nos da la oportunidad de realizar sinergias entre la pantalla tradicional y los nuevos medios para crear el mejor mix para nuestros clientes.
Después de observar con detenimiento los escenarios y los retos que enfrentan la tv por streaming y la tv lineal, las acciones efectivas para que la balanza se incline por uno u otro de los actores que están en batalla son:
- La monetización de la publicidad, sin hacerla intrusiva en la experiencia del consumidor.
- El conocimiento de las preferencias, hábitos de consumo, poder adquisitivo, métodos de pago y la psicología de las nuevas audiencias (millenials, generación X, baby boomers, entre otros).
- La ‘globalización’ de los contenidos por encima de las restricciones comerciales.
- Las alianzas entre televisoras y servicios de streaming para la maximización de contenidos.
El escenario de batalla es más que conocido por cada uno de los protagonistas de la historia. Ahora, las movidas en el mercado televisivo deberás parecerse a las de un partido de ajedrez: ser pocas y con enfoque estratégico para alcanzar la victoria.